La creatividad de Bmw Group España vuelve a sorprender con su mensaje publicitario |
Una vez más, BMW asocia valores de marca a hechos y personajes que hacen realidad una creatividad cinematográfica y publicitaria que marca un antes y un después.
Si en otros momentos, anuncios como ¿Te gusta conducir? junto a las imágenes de “la mano al viento” o la trascendental frase “no es lo mismo” han culminado con el anuncio publicitario de Bruce Lee que asociaba los valores de la marca a frases filosóficas y de tan peculiar contenido que han trascendido de forma sorprendente entre los televidentes.
En este momento, la imagen tecnológica de BMW se encuentra en perfecta simbiosis con una serie de soluciones tecnológicas denominadas “BMW Efficient Dynamics”; tanto es así que la eficiencia dinámica se ha aplicado a los diferentes conceptos automovilísticos que proporcionan al usuario de los modelos pertenecientes a la eficacia dinámica, menos consumo de combustible, tanto diesel como gasolina; mejores prestaciones en cuanto a potencia como aceleración y en tercer lugar, una considerable reducción de las emisiones de CO2 y de este modo, aprovechar al máximo la energía generada.
En la nueva campaña publicitaria, BMW ha querido asociar estos valores al arte, al dinamismo y al respeto con el medio ambiente. El protagonista no es un famoso actor, ni un deportista de renombre ni un personaje histórico, si no un artista, un escultor de todo respeto.
Holandés de nacimiento, Theo Jansen de cincuenta y nueve años de edad es un escultor de renombre mundial, licenciado en física y desde hace quince años ha dedicado su talento en crear una nueva forma de vida escultórica y dinámica. Califica y denomina a sus esculturas como “Bestias de la playa” y en realidad son estructuras orgánicas realizadas con materiales reciclados que se mueven a orillas del océano gracias a la fuerza del viento y a la arena mojada que encuentra en las playas del mundo sometidas a los ciclos de la naturaleza.
Éstas esculturas que representan entre otras cosas arte robótico y al tiempo son organismo de vida artificial que compiten entre sí por ser cada cual el más vivo y el más veloz bajo el azote del viento. Toda esta creatividad artística, móvil y mecánica encuentra una perfecta simbiosis con el concepto cinematográfico del nuevo anuncio de BMW.
En esta creación publicitaria, nacida en virtud del arte por la tecnología y viceversa, el movimiento de las “Bestias de la playa” de Theo Jansen realzan el 40% de los nuevos
BMW vendidos en el presente otoño en todo Europa, tendrán un máximo de emisiones de CO2 de tan solo 140g/Km.
Las innovaciones del programa Efficient Dynamics están disponibles sin costo adicional para los usuarios de determinados BMW. En todos los modelos Serie 1, Serie 3, Serie 5, Serie 6, BMW X5 y X3, se dispone del sistema de regeneración de la energía de frenado. El dispositivo Auto Sport Stop, disponible en la Serie1 y en BMW 320i Coupé y Cabrio, reduce de forma sorprendente el consumo y las emisiones en parado, junto a esto, las creaciones de Theo Jansen revestirán con una pincelada artística los indicadores de cambio de marcha, la dirección eléctrica para los Serie 1 y Serie 3, excepto para el 335i; la bomba de dirección Varioserv, así como la inyección de alta precisión “High Precision Inyection” para los propulsores de cuatro y seis cilindros, sistema que optimiza la inyección de combustible según las revoluciones del motor y cuyo resultado destaca una vez más los cuatro valores de BMW Efficient Dynamics.
Éste derroche tecnológico basado en mejorar prestaciones con menos combustibles, nació recientemente en el seno tecnológico de BMW; sin embargo, hace algunos años, Theo Jansen motivado por su formación matemática y sentido artístico, desarrolló un algoritmo para calcular el movimiento de una estructura articulada artificial con menos consumo de energía e introdujo en su programa informático miles de soluciones distintas hasta descubrir que para elementos de determinadas longitudes y pesos, se precisa muy poca energía propulsora y de este modo nacieron sus “Bestias de la playa” que cobran vida con tan solo un soplo de viento.
18 septiembre 2007
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